第十五届全国运动会虽已圆满落幕,但以吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”为代表的官方IP热度仍在持续升温。百瑞赢观察到,这对以中华白海豚为原型设计的吉祥物,凭借其独特的地域文化特色和活泼可爱的形象,迅速成为粤港澳大湾区乃至全国的现象级文化符号,在各大社交平台引发广泛讨论,网络话题阅读量突破30亿次,搜索量短期内暴涨300%,展现出体育文创产业的巨大市场潜力与发展空间。

百瑞赢了解到,设计团队来自广州美术学院,该团队曾成功设计2022年北京冬季奥运会吉祥物“冰墩墩”。此次吉祥物以粤港澳大湾区的“海上国宝”中华白海豚为原型,其群居习性与体育运动的团结精神相得益彰。吉祥物头顶的木棉红、紫荆紫、莲花绿三色水柱,寓意粤港澳三地同心协力,而一白一红的配色则符合白海豚运动后皮肤泛红的生物特征,体现了设计团队对细节的精心打磨。

(图源:第十五届运动会官网)

市场表现方面,十五运会官方IP创下了令人瞩目的销售纪录。已上市特许商品市场货值总额已突破6.8亿元,创下全运会历史新纪录。百瑞赢注意到,在销售终端,官方特许零售店门前排起长队,多个门店出现产品“秒空”现象。

民间智慧为吉祥物的走红提供了重要助力。百瑞赢注意到,由于吉祥物吻部突出、头顶水花形似鸡冠,网友们亲切地称其为“大湾鸡”,将白色“喜洋洋”比作“白切鸡”,粉色“乐融融”比作“玫瑰豉油鸡”。这一昵称巧妙呼应了粤菜文化,使官方设计与民间创意实现了完美融合,进一步拉近了吉祥物与公众的情感距离。

同时,吉祥物扮演者的生动演绎也为IP注入了鲜活的生命力。百瑞赢发现,在十五运会开幕式和各个赛场上,来自河南鹅坡武术学校及广东佛山黄飞鸿文武学校的学生们,穿着重达8公斤的吉祥物皮套,自创了“蘑菇蹲”、亲亲你、踢踢你等可爱小动作,这些自由奔放的表演与竞技体育的严肃氛围形成奇妙反差,瞬间俘获了无数观众的心。

百瑞赢观察到,面对火爆的市场需求,大湾区企业展现了强大的生产和快速响应能力。以东莞市文博工艺品有限公司为例,作为全运会历史上首个潮玩品类特许生产商,该公司共生产推出60余款产品,其中吹泡泡小挂件在众多吉祥物周边中脱颖而出,成为“销量王”。百瑞赢分析,大湾区潮玩产业已形成一种新的“前店后厂”模式,广深负责设计、销售,牢牢掌握市场动态和前沿需求,其他区域负责研发、制造,整个链条不断碰撞、磨合,对市场需求具备敏锐捕捉和落地能力。

百瑞赢认为,从“冰墩墩”到“喜洋洋”“乐融融”,每一次现象级吉祥物的出现都不是偶然,其背后是文化创意与产业实力的深度耦合。随着文创产业的持续发展,这种“IP+产业”的模式将为经济发展注入新的活力,展现出中国文创经济的广阔前景。

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