2月21日,广州轻工工贸集团有限公司旗下广州华糖食品有限公司(以下简称“华糖公司”)召开了备受瞩目的“新质驱动 经典传承”2025廣氏优秀经销商大会。来自全国各地的250多位经销商伙伴、行业专家以及媒体代表齐聚一堂,共同为廣氏的高质量发展出谋划策。会上,廣氏发布了咸柠苏打汽水、双喜啤酒、菠萝啤分享装三款新品,进一步丰富和完善产品矩阵,以差异化优势引领行业新格局。

廣氏三款新品全新上市

广州轻工集团党委书记、董事长、总经理林虎在开场致辞中,对廣氏品牌在2024年取得的突破性成绩给予了充分肯定,同时分享了集团“拥抱新质生产力,向新向上向未来”的企业精神。他强调,在“十五五”发展周期,要坚持传承与创新并重,助力老字号开拓新市场,为消费者创造高品质生活体验,推动国有企业高质量发展。

红棉股份党委书记、董事长、华糖公司党总支书记、董事长郑坚雄向经销商伙伴传递了积极信号。他表示,廣氏菠萝啤顺应时代潮流,不断创新,在传承经典风味的同时精心优化配方,赢得了消费者认可。未来,廣氏品牌将凭借更具前瞻性的产品矩阵回应市场期待。

红棉股份党委副书记、副董事长、总经理、华糖公司党总支副书记、总经理黄志华回顾了2024年廣氏菠萝啤的发展成果。尽管市场环境充满不确定性,但廣氏打造了一支迎难而上、锐意进取的人才队伍,成功入选广州黄埔区非物质文化遗产名录,且在经销商伙伴支持下,省外市场拓展成效显著。他指出,数字化转型是廣氏发展的重要引擎,将通过智能化生产与供应链管理、全渠道营销等实现品牌全面升级,同时利用非遗优势讲好品牌故事,让廣氏菠萝啤的文化魅力辐射全国。

大会现场

面对全新的2025年,会上,廣氏公布了2025年度营销策略,并提出了增长20%的战略目标。为达成这一目标,廣氏提出以“三品三化”建设作为工作重点的战略,其中,“三品”涵盖“企业品、经销商品、产品品”,“三化”则聚焦“健康化、年轻化、全国化”。在市场布局上,廣氏将持续推行深耕省内市场、省外市场深耕与拓展并举的发展路线,力求在新的一年实现市场份额的显著增长与品牌影响力的全面提升。

与此同时,廣氏在会上还发布了咸柠苏打汽水、双喜啤酒、菠萝啤分享装三款新品,三款新品针对不同消费场景,更好满足消费者的多样需求。其中咸柠苏打汽水区别于传统甜味汽水,具有低糖、清爽解腻的特点,迎合了年轻消费者对健康饮品的追求;双喜啤酒聚焦喜庆场景,高识别度的包装传递喜庆氛围;菠萝啤分享装拥有2升的大容量,完美契合各类分享场景。

廣氏新品咸柠苏打汽水发布

近年来,数字化浪潮席卷而来,廣氏菠萝啤加速推进数字化转型,强势赋能经销商,实现互利共赢的长远发展。在廣氏发展沙龙环节,多家业内知名的经销商合作伙伴受邀分享他们与廣氏菠萝啤合作的成功故事,从销售经验、经营模式等方面进行深入探讨,为今后的市场开拓提供了强有力启发。

本次大会还对2024年在销售业绩、客户服务、市场推广等方面表现卓越的经销商进行了表彰与嘉奖,以感谢他们在过去一年里,为提升廣氏产品的市场知名度与品牌影响力做出了重要贡献。

1934年诞生的廣氏品牌承载着近百年的荣耀与辉煌,既见证了行业的变迁,也经历了市场的起伏,但始终坚守品质初心。展望未来,廣氏将依托智能化生产革新与数字化渠道布局打造新质生产力,并持续创新,在产品研发上投入更多资源,推出更有竞争力的差异化产品,与合作伙伴携手共进,共同激发老字号品牌新活力,续写廣氏品牌的精彩未来。